Corporate Design (CD)

Das Corporate Design ist die visuelle Identität eines Unternehmens. Das Ziel eines guten Corporate Designs ist die positive Darstellung der Unternehmens-Persönlichkeit nach Außen.

Durch die einheitlich gute Gestaltung aller Kommunikationsmittel und Produkte eines Unternehmens wird in der Öffentlichkeit ein positives Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert erreicht. Das Corporate Design ist ein Basis-Element einer Corporate Identity (CI).

Zum Corporate Design gehört alles was das öffentliche Erscheinungsbild eines Unternehmens ausmacht.

Die Definition von Aussehen und Verwendung aller visuellen Elemente ist die Basis des Corporate Design Gestaltungsprozesses.

Die wichtigsten Corporate Design Elemente

Firmenzeichen, Signets, Markenzeichen, Wortmarken, Bildmarken, Wortbildmarke (Logo) und Variationen für verschiedene Unternehmensbereiche und Produkte
Claim, Slogan oder Tagline
Farbwelt (Corporate Color): die "Hausfarbe" und Farbvariationen für Produkt-/Unternehmensbereiche
Typographie (Corporate Typography): die "Hausschrift" und verschiedener Schrift-Varianten, der Einsatzgebiete und Formatierungen
Gestaltungsraster, Layouts (z.B.: Formate, Bildgrößen, Spaltenbreiten)
Corporate Picture: stilistische Vorgaben für Fotos, Illustrationen, Collagen und Keyvisuals
Corporate Graphic Design - Vorgaben für alle grafischen Elemente (z.B. auch Buttons, Icons, Piktogramme, geometrische Formen)
Corporate Wording - stilistische Vorgaben für Textinhalte mit Headlines und "Editorial Content"
Corporate Sound - "Soundlogos" bzw. akustische Erkennungszeichen
Corporate Industrial Design / Product Design
Corporate Fashion z.B. für Firmen-/Arbeitsbekleidung
Corporate Architecture und Innenarchitektur bzw. Interiour Design
Corporate Materials
Definition aller Gestaltungsrichtlinien, Design und Stilvorgaben in Design-Manuals/Styleguides

Zu einem stimmigen Corporate Design gehört auch die Definition der Abwandlungen und Anpassungen aller Corporate-Design Elemente an die verschiedenen Kanäle, Medien und Darstellungsformen - intern und extern.

Medien und Kanäle

Drucksachen wie z.B. Geschäftsausstattung, Image-Broschüren, Info-Broschüren, Produkt-Kataloge, Flyer
Werbung und Marketing-Medien wie Plakate und Anzeigen
Online-Medien (Desktop- und Mobil-Anwendungen) wie Websites, Social-Media-Kanäle, E-Mails/Newsletter
Screendesign für Präsentationen, Werbespots, Imagefilme, Software, Interfaces und Eingabegeräte
Produkte und deren Verpackungen, Give-Aways, Werbeartikel, Merchandising
Messestände, Point of Sale (POS), Point of Interest (POI)
Exterieur-Design und Architektur für Gebäude/Unternehmens-Standort, Beschriftungen/Beschilderungen/Signage und Außenwerbung
Interieur-Designs/Inneneinrichtung von Unternehmensgebäuden, Büros, Ladengeschäften und Produktionsstätten
Bekleidungsartikel (Corporate Clothing)
Fahrzeuge/Fuhrpark

Ein funktionales Erscheinungsbild sollte fachlich, handwerklich und technisch gut umgesetzt sein und damit folgende Aufgaben erfüllen.

Aufgaben eines funktionalen Corporate Designs

Aufmerksamkeit und Wahrnehmung verstärken
Prägnanz/Bekanntheitsgrad erhöhen und Wiedererkennungswert steigern
Glaubwürdigkeit und Vertrauen schaffen (mit Kontinuität, einheitliche durchgängige gleichbleibende Qualität)
Steigerung der Sympathie und Anerkennung im Unternehmen und Außerhalb
Kommunikation von Kompetenzen, Unternehmenszielen und Wertvorstellungen
langlebig und zeitlos sein
frische, moderne Erscheinung
flexibel und ausbaufähig sein, Variationen zulassen
eine hohe Ästhetik vermitteln
emotional Steuern, z.B. (unterbewusst) positive Emotionen hervorrufen

Ein gut konzipiertes, gut gestaltetes und intensiv „gelebtes“ Corporate Design dient der Umsatzsteigerung und dem Erreichen von Unternehmenszielen.

Cornelius Schödl - CosmosMedia

Corporate Design (CD)

Das Cor­porate De­sign ist die vi­suelle Iden­ti­tät ei­nes Unter­neh­mens. Das Ziel eines gu­ten Cor­porate De­signs ist die po­si­ti­ve Dar­stellung der Unter­neh­mens-Per­sön­lich­keit nach Außen.

Die wich­tigs­ten Cor­porate De­sign Ele­mente

Medien und Kanäle

Aufgaben eines funk­tio­nalen Corpo­rate De­signs

Ein gut konzi­piertes, gut ge­stal­tetes und inten­siv „gelebtes“ Corporate Design dient der Umsatz­stei­gerung und dem Errei­chen von Unter­nehmens­zielen.

Das Corporate Design ist die visuelle Identität eines Unternehmens. Das Ziel eines guten Corporate Designs ist die positive Darstellung der Unternehmens-Persönlichkeit nach Außen.

Die wichtigsten Corporate Design Elemente

Aufgaben eines funktionalen Corporate Designs

Ein gut konzipiertes, gut gestaltetes und intensiv „gelebtes“ Corporate Design dient der Umsatzsteigerung und dem Erreichen von Unternehmenszielen.